關注我們
近幾年，中國葡萄酒市場進入了市場盤整期，一些缺乏市場競爭力、沒有核心優勢的葡萄酒運營商和品牌逐步被淘汰。而另一方面，一些擁有優質品牌，推廣營銷策略得當的運營商和品牌，在這一調整階段取得了良好的發展。因此在未來發展中，對于一個葡萄酒企業來說，選擇正確的產品變得尤為重要。
中國葡萄酒行業這幾年在變化中發展，雖受經濟大環境影響，整體增長速度放緩。但是在消費者領域，隨著大眾消費者對葡萄酒的認知程度越來越高，消費群體也不斷擴大，消費者對來自主流葡萄酒產區的葡萄酒品牌選擇度越來越高，這其中，法國的羅納河谷葡萄酒，特別是來自羅納河谷丘以及尼姆法定產區兩個代表性的產區，自2017年以來，對華出口量顯著增長，成為中國消費者的主流選擇之一。
羅納河谷葡萄酒，作為法國的第三大葡萄酒產區，同時也是法國的最早的一個AOC法定產區，近年來在中國市場的發展取得了長足的進步，連續多年快速增長，中國從2014年的全球第八大出口市場，到2018年連續上升四位，僅排在美國、英國、比利時這三個傳統葡萄酒消費大國之后。
一個產區在一個市場發展的好，除了來自該產區的葡萄酒本身的品質、性價比這些自身條件外，市場對來自該產區的產品的認知同樣非常重要。特別是行業內的專業人士，自身對產區了解足夠深入，在向消費者推薦的時候才更游刃有余，才能將產區的優勢更好的傳達給消費者，從而帶動整個產區在中國市場的發展。這一點在羅納河谷葡萄酒也有一個非常好的體現，據羅納河谷葡萄酒產區協會的一項調研數據顯示，超過70%的專業受訪者對羅納河谷有著深刻的認識，這無疑就對羅納河谷葡萄酒在中國的發展帶來了極大的推動作用。而從消費者端的調研數據來看，羅納河谷葡萄酒已經擁有了超過30%的認知度。
羅納河谷葡萄酒之所以在中國市場擁有較高的知名度，這與多樣的推廣是非不開的。據了解，僅在2018年，羅納河谷葡萄酒就在全中國超過20個城市，舉辦了近百場各種形式的線上和線下的推廣活動，并且借助直播等平臺，擴大活動的影響力。這其中尤為重要的是，很多的活動是聯合羅納河谷葡萄酒的運營商，直面終端消費者，甚至與部分高校合作，從產區介紹，到餐酒搭配，形式多樣。
與此同時，在新媒體資源的利用上，羅納河谷葡萄酒也走在了前列。專門開發了羅納河谷電子百科，并新增了微信小程序，羅納河谷葡萄酒的官方微信公眾號，作為官方的微信主頁，涵蓋了產區地區, 羅納主要特征和數據, 銷售和出口情況。是一款強大的溝通工具，也是接洽羅納河谷葡萄酒愛好者的渠道。
在行業資源的利用上，羅納河谷葡萄酒也積極與業內培訓領域的意見領袖建立合作關系，通過他們更廣泛的向包括餐飲行業、商超在內的諸多能直接接觸終端消費者的渠道進行羅納河谷葡萄酒的傳播，大大的增加了宣傳的廣度和深度。
